Sekali Klik, Borong Banyak: Fenomena Impulsive Buying yang Kerap Dialami Kalangan Gen Z

Fenomena Impulsive Buying

Dalam era digital, berbelanja menjadi lebih mudah dan cepat, hanya dengan beberapa klik di ponsel. Kemudahan ini membawa dampak positif, seperti efisiensi waktu dan kenyamanan, tetapi juga memunculkan fenomena impulsive buying atau pembelian impulsif. Istilah ini merujuk pada tindakan membeli sesuatu tanpa perencanaan atau pertimbangan yang matang, sering kali dipicu oleh emosi sesaat atau dorongan eksternal, seperti diskon besar dan promosi menarik.

Generasi Z, yang tumbuh bersama perkembangan teknologi digital, adalah salah satu kelompok yang paling rentan terhadap fenomena ini. Mengapa hal ini terjadi, dan apa dampaknya?

Mengapa Gen Z Rentan Terhadap Impulsive Buying?

1. Akses Mudah ke Platform Belanja Online
   • Gen Z terbiasa dengan aplikasi belanja online seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, hingga media sosial seperti Instagram dan TikTok. Hanya dengan beberapa klik, produk langsung masuk ke keranjang belanja dan siap dikirim.
2. Daya Tarik Diskon dan Flash Sale
   • Penawaran seperti flash sale, gratis ongkir, dan cashback sering kali mendorong Gen Z untuk membeli produk yang sebenarnya tidak mereka butuhkan.
3. Pengaruh Media Sosial dan Influencer
   • Gen Z sangat terpengaruh oleh tren di media sosial dan rekomendasi influencer. Ketika produk tertentu menjadi viral, mereka sering kali merasa perlu membelinya untuk mengikuti tren.
4. FOMO (Fear of Missing Out)
   • Takut ketinggalan kesempatan atau tren sering menjadi alasan Gen Z melakukan pembelian impulsif, terutama pada barang yang bersifat edisi terbatas.
5. Kemudahan Metode Pembayaran
   • Dengan adanya fitur paylater atau cicilan tanpa kartu kredit, Gen Z dapat membeli produk tanpa langsung mengeluarkan uang, sehingga membuat pembelian impulsif terasa lebih ringan.

Dampak Negatif Impulsive Buying pada Gen Z

1. Masalah Keuangan
   • Pembelian yang tidak direncanakan dapat mengganggu anggaran bulanan, bahkan memicu utang jika menggunakan fitur paylater.
2. Penumpukan Barang Tidak Berguna
   • Banyak barang yang dibeli secara impulsif akhirnya tidak terpakai atau bahkan dilupakan.
3. Ketidakpuasan Emosional
   • Kepuasan dari pembelian impulsif sering kali bersifat sementara. Setelahnya, muncul rasa bersalah atau penyesalan.
4. Pengaruh pada Kesehatan Mental
   • Tekanan sosial untuk terus mengikuti tren dapat meningkatkan tingkat stres dan kecemasan, terutama jika keuangan tidak mencukupi.
5. Kecanduan Belanja Online
   • Kemudahan akses dan sensasi kesenangan dari berbelanja dapat memicu kecanduan, yang berdampak buruk pada kehidupan jangka panjang.

Cara Mengendalikan Impulsive Buying

1. Buat Daftar Belanja
   • Selalu buat daftar kebutuhan sebelum berbelanja, baik secara online maupun offline, dan berkomitmen untuk hanya membeli barang yang ada di daftar.
2. Tunda Keputusan Pembelian
   • Terapkan aturan 24 jam: sebelum membeli sesuatu, tunggu 24 jam untuk memastikan apakah barang tersebut benar-benar dibutuhkan.
3. Tetapkan Anggaran Belanja
   • Buat anggaran khusus untuk belanja bulanan dan jangan melebihi batas yang sudah ditentukan.
4. Hapus Notifikasi dari Aplikasi Belanja
   • Notifikasi promo atau diskon sering kali menjadi pemicu utama pembelian impulsif.
5. Fokus pada Tujuan Finansial
   • Tetapkan tujuan keuangan jangka panjang, seperti menabung untuk pendidikan, perjalanan, atau investasi. Dengan tujuan yang jelas, keinginan belanja impulsif dapat diminimalkan.
6. Batasi Penggunaan Paylater
   • Hindari fitur paylater kecuali dalam kondisi mendesak, karena bisa membuat pengeluaran terasa ringan di awal tetapi berat di kemudian hari.

Pandangan Positif dari Fenomena Ini

Meski impulsive buying sering dianggap negatif, ada beberapa aspek positif yang bisa diambil:

1. Penggerak Ekonomi
   • Pembelian impulsif membantu menggerakkan ekonomi, terutama untuk bisnis kecil dan UMKM.
2. Penemuan Produk Baru
   • Kadang-kadang, pembelian impulsif memperkenalkan kita pada produk yang benar-benar berguna atau inovatif.
3. Kesenangan Sesaat
   • Dalam batas yang wajar, pembelian impulsif dapat memberikan kebahagiaan sementara yang berdampak positif pada suasana hati.

Fenomena impulsive buying di kalangan Gen Z mencerminkan bagaimana teknologi dan gaya hidup modern memengaruhi kebiasaan konsumsi. Kemudahan berbelanja dan daya tarik promosi sering kali menggoda untuk membeli sesuatu tanpa berpikir panjang. Namun, jika tidak dikelola dengan baik, kebiasaan ini dapat berdampak negatif pada keuangan dan kesejahteraan.

Kuncinya adalah kesadaran akan kebiasaan belanja dan kemampuan untuk mengendalikan dorongan impulsif. Dengan begitu, Gen Z dapat memanfaatkan kemudahan teknologi tanpa terjebak dalam jebakan konsumtif yang berlebihan.